首页 资讯 访谈 展会 潮流 学院 电子刊 论坛 订阅

X

赛尔-制衣

RSS 手机版

制衣论坛|设为首页|加入收藏

查看: 708|回复: 1

DISNEY尽享童话快乐

[复制链接]
发表于 2013-6-19 14:03:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
  5月18日,尽管雾霾的天气中透着一丝凉意,但是在拉斐特城堡的枫丹白露厅门外却是一片热火朝天的景象。门口熙熙攘攘的人正在排队等待工作人员检票,因为不久后这里即将上演一部儿童时尚大片——由依美依格国际服装(北京)有限公司带来的DISNEY儿童羽绒服2013新品发布会。
  依美依格国际服装(北京)有限公司是国内最大的卡通品牌羽绒运营机构。公司有着10多年的羽绒服设计开发、生产经营经验,其自主品牌“歌杰斯”、“雪笠人”羽绒服在业内享有盛誉,并且还负责美国“SNOOPY史努比”、“BETTY BOOP 贝蒂”、“POPEYE大力水手”等儿童羽绒服在中国大陆市场的运营,在国内率先融冬季时装、青春时尚、动感卡通羽绒服于一身,开国内羽绒服时尚化、时装化、儿童化的先河,特别是儿童羽绒服成为公司经营新的增长点。
  2010年,公司又获得了世界品牌DISNEY羽绒服项目的中国大陆授权,并获得了Standard(米奇、米妮)、Disney Princess(公主系列)、Winnie the pooh(维尼熊)、Car(汽车总动员)的品牌和肖像使用权,实现了羽绒服行业的又一次产品和品牌的强强合作。
  在时尚中享受快乐文化
  众所周知,DISNEY品牌是全球十大最具价值品牌之一,是最受中国消费者尤其是儿童喜爱的品牌,上世纪70年代末80年代初进入中国推广,深深地影响了一批70后与80后,如今这批人有很大一部分已经为人父母,他们的孩子依然看着DISNEY的动画片,它所倡导的快乐文化正是依美依格公司所看重的,虽然2012年整个羽绒行业并不景气,很多品牌的销售较往年有所下降,但是儿童羽绒服领域的销售却上升了37%,所以依美依格对儿童羽绒服的市场充满信心。
  但是如何做好品牌是需要认真思索的,尤其是在渠道多元化的今天,如何将一个卡通品牌做到最好?毫无疑问,产品是非常关键的,没有好的产品,一切都将是空谈。在这一方面,依美依格是信心百倍的。现在很多发布会讲究整体效果抓人眼球,在舞台背景布置上挖空心思,但是依美依格并不想让多余的装饰抢了风头,只要给予展示的舞台,让作品说话就足够了。
  发布会开始后掌声不断,身边的代理商们不断惊呼:“这款好漂亮哦!肯定好卖!”相邻的代理商之间甚至开始给产品定价,“这款能卖1000多。” “对,去年我店里走得好的都是1000元以上的”……大家你一言我一语,道出了对这一盘货的肯定,也证明了依美依格在发布会布置上的特立独行并不是没有根基。
  尽管是一个卡通品牌,但《服装时报》记者发现服装上并没有大量出现卡通标识和卡通图片,而是通过不同材质的混搭以及拼色等设计,加上流行的轮廓,让作品充满时尚感和亲和力。
  对此,专门负责DISNEY品牌运营的北京悠扬壹品服装有限公司总经理孙春扬解释:“现在的孩子眼界跟以前很不一样了,经济匮乏的时候孩子得到一个毛绒玩具会很开心,现在的孩子多数在玩IPAD等高级‘玩具’,选择多了自然对毛绒玩具不那么崇拜了。时尚是不断向前变化的,孩子们的审美也在不断提高,所以品牌弱化了卡通元素,以更加贴近时尚的一些细节,让新一季产品的时尚度得到提升。比如女童羽绒服中,蕾丝、皮草、水晶等材质让服装更引领时尚潮流,男童的则以时尚的拼色以及富有运动感的设计见长。”
  的确,没有永远的强者,只有与时俱进才不会被淘汰。DISNEY所倡导的快乐文化是其经典不衰的最大“武器”,而DISNEY羽绒服要做的是让孩子们在时尚的穿着中享受这种快乐的文化。
  在“聚变”中做行业领跑者
  在羽绒服行业,波司登引领时尚潮流并走向国际,为所有的企业领了一个好头。但是在儿童羽绒服行业,至今并没有出现这样的品牌,DISNEY儿童羽绒服的梦想是将来能够具备这样的素质和能力,能够成为中国童装羽绒服领域的领跑者。为了让这个品牌能够更加深入人心,依美依格国际服装(北京)有限公司做出了很多努力。比如成立了北京悠扬壹品服装有限公司专攻DISNEY这个品牌,并组建了以孙春扬总经理为首的专门团队为该品牌服务。这一次发布会就是新的公司和团队在开年以后的第一个大动作。
  孙春扬表示,发布会之前的几天,尤其是前一天他非常兴奋和激动,因为18个人的团队不仅完成了300多个款的羽绒服设计与制作,而且还组织了400多人的会议。这个团队的工作能力与效力让他很自豪,有这样的团队,何愁做不好事情呢?
  他为这次发布会专门提出了“聚变”的时尚主题,并阐明了轻装上阵的新思路。聚变,即聚行业优秀资源,改变童装羽绒格局。公司经过多年的经营,具备了优秀的研发能力,如果从上聚集一些优质的供应商,从下聚拢一批优秀的代理商,那么共同将这盘蛋糕做大做强还是有希望的。
  之所以强调轻装上阵,是因为残酷的现实,在各方面成本都上涨的情况下,一个公司不可能将产业链的上上下下都能囊括,只有减轻行囊,才能走得更远。
  为了降低成本,发布会还特别设置了一个代理商投票环节,孙春扬介绍,经过公司反复筛选做出的300多个款式,在他们看来,每一款都是好的,那么这里边哪些才是市场最需要的,只有最了解市场的代理商说了算。
  要做行业里的老大,并不是一朝一夕就能完成的目标。今天,DISNEY已经迈出了坚实的一步,今后的路也许会充满荆棘,但是有这么高效的团队,有优秀资源围绕在身边,孙春扬表示充满信心。

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

关于赛尔制衣网 |  版权声明 |  会员权益 |  广告服务 |  客户案例 |  人才招聘 |  联系我们 |  帮助中心 |  网站地图

京ICP备14009797号-4 京公网安备 11010802022353号

Copyright © 2001 - 2016 saiermedia. All Rights Reserved 赛尔传媒 版权所有