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国内男装市场“三分天下”

2015-06-29 15:17:12

[导读] 对于国内男装行业来说,经过多年的发展中国男装行业已经成为服装业中最为成熟的一个子行业,在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日趋合理和完善。

对于国内男装行业来说,经过多年的发展中国男装行业已经成为服装业中最为成熟的一个子行业,在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日趋合理和完善。

中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群,主要以生产商务正装(西服80%+休闲装20%)为主,主要客群为白领及政府工作人员,但是缺点是穿着死板、场合固定、款式单一。以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装主要以生产时尚休闲(90%休闲装+10%西服)为主的产业集群,面向普通百姓大众这个消费群,款式时尚休闲,价位低廉。以及借助港、澳等海外优势而独立成长的珠三角地区为代表的“粤派”男装主要以商务休闲(85%商务休闲装+15%西服)为主的产业集群,他们的产品为国内高端人士而专项开发,款式简洁大方,即可在出席正式场合又可在公开场合穿着,不失身份,备受高端人士欢迎。

这些产业集群当中以“粤派”因接触国外最新信息的优势,一直以来影响着中国男装的流行趋势,并获得了更多高端人士的认可。“浙派”为国外品牌代工所获得先进技术和经验为商务正装赢得了有正装需求人士的首肯。“闽派”的时尚休闲风格低廉的价格更是得到了普通百姓大众的喜欢。

男装格局逐步形成了国际化的品类布局,商务正装、商务休闲、时尚休闲、户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有了更细的划分。高级白领政府官员的着装习惯也从原来的商务正装死板单一,逐步地向商务休闲装的能多场合穿着及舒适感好和户外休闲装贴近野外风格特殊等要求而转移。高端人士对待服装的需求更加品牌化国际化和户外化,休闲化。时尚休闲装因为品牌化新颖化更被普通百姓接受和喜爱。现代男士更讲究的是个性和品位,人们对穿着的要求有了新的改变,高品质、款式新、品牌好、国际知名等观念正改变着高端客群的思维。休闲类户外类运动类等服饰备更受高端人士的推崇。人们流传着“穷穿貂,富穿棉,大款当官穿休闲”这句话,这正体现出现代人对服饰品位要求的提高。

“浙派”男装由于传统的正装风格多年不变,随着80后、90后的崛起,现代消费者对着装的要求越发的时尚和个性,已越来越显漏出力不从心;所以顺应市场的求变是摆在“浙派”男装面前的首要课题。

“粤派”代表的商务休闲装也同样在这种市场面临严重的危机,因为它即不具备“浙派”男装所具有各自品牌风格属性的清晰定位和文化内涵打造;又不具备“闽派”的时尚休闲男装成熟的品牌运营管理能力和品牌形象推广拉动能力;品牌与品牌之间同致化相当严重,在商场里广东男装品牌就象一母所生的多胞胎兄弟,品牌相互间各自的风格属性不明显,但是商品却是你抄我来我抄你;这些都是制约了“粤派”男装发展的核心问题。

“闽派”的时尚休闲装因为档次价格定位比较低,面向百姓大众,所受的冲击看似是最小的,而且款式变化快也是“闽派”服饰深受低端客群所接受的主要原因。但是“闽派”也有其软肋就是品牌之间在创新上也没有独自风格,各品牌营销模式上还停留在原有的靠广告拉动的旧模式思想上;同时,随着国外快速时尚品牌“ZARA”、“HM”、“GAP”的大举进入中国。将是对“闽派”男装市场最严峻的考验。

目前男装品牌消费市场正处于一个变化的过渡期和调整期,消费周期日益缩短,品牌淘汰快,品牌国际化,竞争相当激烈。同时,随着国外品牌的大量涌入,国产自有品牌的崛起和繁荣,国内男装市场的竞争将从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。同时高端人士对品牌的要求越来越强烈,百姓对国际品牌的认知程度越来越高,更加衬托出品牌服装的竞争优势。

中国男装市场将在拉动内需政策的鼓舞下加速发展。未来两三年将成为中国男装品牌的整合之年,通过企业资本、品牌的实质性整合,形成联动上下游产业的纵横交错的产业集团,形成服装品牌集团、服装零售业集团,国际品牌代理集团等多种新的企业形式。


责任编辑:卿华云

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