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高端对话|《赛尔辅料市场》2015年04月-第121期

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小小钮扣聚时尚 严谨创新铸品牌 ——对话Union Knopf (HK/Shanghai) Limited总经理简伯瀚

摘要

拥有百年历史的Union Knopf是一家在时尚界众所周知的钮扣及辅料生产供应商,其产品组合包括由天然材料和人工合成的化合物的按钮、按扣、铆钉、粘按钮、绳制、拉链牌以及各种时尚的配饰。

文字实录
简伯瀚
简伯瀚

在网上看到一个关于德国和钮扣的说法:德国人的衣服旧得不能再旧了,它的扣子依然还在。于是,有句玩笑的传说,德国钮扣的寿命比婚烟还长。这看似是一件小事,小得只有钮扣那么大,但它却透视出许多其他层面上的东西,比如钮扣的质量、线的坚韧、钉扣工人的敬业。

Union Knopf GmbH就是一家从德国出发走向世界的钮扣及配件制造商。1911年,在德国柏林成立的Union Knopf,现在已经在全球多个国家建立分公司,成为国际市场上广受好评的流行服装辅料制造供应商。1999年进入香港设立分公司、2004于上海设立分公司,经过十多年时间,Union Knopf在中国的发展也进入一个新的阶段。

让钮扣散发时尚的光彩

说到时尚,或许你会想到T台上那让人看不懂、猜不透的另类时尚服装,其实时尚远没有我们想象中那么高不可攀,我们的生活也经常会有一些充满时尚感的元素。很多人对时尚的理解不同,有人认为时尚即是简单,与其奢华浪费,不如朴素节俭;有人认为时尚只是为了标新立异;现实中很多与时尚不同步的人被指为老土、落伍。

随着服装业和时尚业的紧密结合,辅料已成为凸显服装时尚品位不可或缺的重要环节。注重品质,意味着服装要更注重细节、追求精致,辅料新工艺的使用、新款式的设计直接影响到服装的品质与时尚。

拥有百年历史的Union Knopf是一家在时尚界众所周知的钮扣及辅料生产供应商,其产品组合包括由天然材料和人工合成的化合物的按钮、按扣、铆钉、粘按钮、绳制、拉链牌以及各种时尚的配饰。为了保证产品的时尚性,Union Knopf有自己专门的研发设计团队,团队成员在全世界各大时尚之都收集最新的时尚流行趋势,再结合自身的产品风格特点,并且凭借先进技术和优质原料,创造独特和新颖的产品。例如钮扣,方形、圆形、四孔钮;彩色或单色;激光切割;用牛角或贝壳制成的;转的或坠的;可爱的或酷的;大的或小的……它们都是每件衣服的重要设计元素,其中融汇了收集来的所有时尚信息、印象和感受,让钮扣不再只是“钮扣”。

正如Union Knopf (Shanghai) Limited雍尼钮扣国际贸易(上海)有限公司总经理简伯瀚所说,钮扣只是我们最终展示给客户的产品形态,对流行时尚的传播才是Union Knopf最大的贡献。据了解,Union Knopf每一季都会提供超过150个展示板来展示其最新的设计、样式、创新和创造性最高的优质产品,让这个曾经只具有连接功能的钮扣成为了能够引领流行的时尚潮品。

的确,早期的纽扣在服装中只起到连接的作用,而现在的纽扣,30%起连接功能,70%承担着装饰的作用。很多时候,服装设计师都会运用不同花色品种的纽扣,使其在服装设计中起到“画龙点睛”的装饰作用。一件看似平常的衣服,往往会因为某几处纽扣的巧妙点缀,顿时显得与众不同。因此,Union Knopf除了每年推出的四个系列之外,也会为客户量身定制独有方案,并在平面设计、特定产品外观和制作原样方面为客户提供建议,协助客户挑选合适材料和工艺设计。Union Knopf认为,时尚需要钮扣,钮扣亦在转变,只有合适的钮扣可让一件衣服变成一种时尚潮流,从而走进时尚的故事里。

用严谨成就品质标签

我们常说德国人做事严谨得有些呆板,在墙上砸个钉子都要思量半天,但正是在这非同一般的严谨、一丝不苟的工作态度和工作习惯下,细节的魅力才得以最充分的显现。

德国人喜欢买德国制造的产品,表现出一种对自己国家生产制品的自信和对“德国制造”质量的信赖。第二次世界大战之后,欧洲的一些国家特别是英国,坚持要德国人在他们的产品上注明“德国制造”字样,初衷是作为一种带有侮辱色彩的惩罚。但是过了一段时间,人们发现凡是印有“德国制造”的商品都在市场上卖得特别好。一时间,“德国制造”成了质量和信誉的代名词。

作为一家德国企业,Union Knopf正是凭借其在产品生产上的严谨认真、对细节的严格把控,才一步步成为站在服装辅料行业流行前列的时尚企业。Union Knopf员工在工作上的严谨认真就像印在每个人身上的标签一样,努力不让产品的设计生产在任何一个细节上出现纰漏。

Union Knopf为更有针对性地服务不同类型的客户,将公司的设计生产部门划分得很细,这样就使得各个团队更加专注于自己的领域,这样才能在产品细节方面做得更好。比如,Union Knopf有一团队在德国Wuppertal,专门负责男仕系列之辅料设计,其设计概念的优势便是源自Union Knopf对细节的注重。从优雅系列到运动时装,Union Knopf 男仕辅料系列是所有男装顶尖设计师和国际生产商的全球创意伙伴。通过创新及具影响力的产品,让Union Knopf得以给客户很多建议,并为客户建立一个更清晰的市场定位。Union Knopf与客户共同开发具体产品方案,提供专业意见,并迅速灵活实现。

当然,Union Knopf在设计生产过程中的严谨还体现在很多看似细小、却很是关键的地方。据介绍,为了保证其产品的独一无二的设计风格和优异品质,Union Knopf使用天然材料,并由自己开发设计,从物料的设计挑选就开始严格把关。而且,Union Knopf专业的客户服务团队会为来自世界各地的客户提供多语种服务,而且为客户提供贴身的顾问服务以及最理想的产品解决方案。

在中国

从1999年开始进入中国市场,到2004年上海分公司——Union Knopf(Shanghai)Limited/雍尼钮扣国际贸易(上海)有限公司成立,Union Knopf历经了中国服装辅料行业高速发展的黄金时期。近两年,中国服装行业进入转型升级期,服装辅料作为行业上游的一个重要部分,也受到不小的影响。但坚持生产高品质产品的Union Knopf相信,品质才是关键。

简伯瀚表示,虽然现在中国服装辅料行业没有之前发展的迅速,但是进入中国市场的十多年,Union Knopf体会到中国辅料行业市场越来越专业化,从业人员也越来越成熟,这对中国辅料行业,甚至对服装行业的转型升级很有帮助。对于Union Knopf在中国的发展,简伯瀚坚信,产品品质才是最关键的因素。由于服装行业的发展,客户会更加重视产品和服务的质量,辅料企业不能再依靠低价来赢得市场。

为了让更多的客户认识并熟悉Union Knopf,公司为客户免费赠送独家设计的吊牌。简伯瀚认为,最终消费者会越来越重视高级服装的质量,这使得服装制造商需要更多的时间和劳动力成本来找寻合适的配件,而Union Knopf希望能够提供这种合适的辅料产品,并通过这种方式让更多的中国客户知道。

由于Union Knopf的不断努力,其产品品牌在中国有着快速的发展。而对于在中国未来的发展,Union Knopf也是信心满满。简伯瀚表示,Union Knopf拥有百年历史,这是一种优异品质和服务的传承,公司也会继续坚持高端定位,秉承服务国际品牌的百年经验,相信在中国市场会有更加美好的未来。


后记

    “德国钮扣的寿命比婚烟还长。”回味这句话,我们知道,如果有人连钮扣都钉得如此完美,那在工作中更是容不得半点马虎。迄今为止,世界上没有一个不追求完美的企业能百年长存的先例。企业生存的命脉是追求完美,事实上,每个人的内心都有,或都曾有过追求完美的精神,这种精神在Union Knopf的发展理念中从未消失。如果说工作也像数学与物理一样有定律的话,那么,Union Knopf坚持能做十分好时绝不做九分,也许这就是我们应该从Union Knopf的发展中学习到的财富。


    *本篇文章属赛尔制衣网原创新闻,转载请标明来源。未经本网允许,私自转载者,本网保留追究其版权责任的权利。

本文摘自:《赛尔辅料市场》纸媒
刊号:2015年04月-第121期
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出自《赛尔辅料市场》
2015年04月-第121期
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