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了解消费者是中国服装设计师的未来

互联网 | 2014-05-30 11:37:57

[导读] 从巴黎到纽约,在知名时尚盛典上,国内服装设计师的崛起势不可挡。然而,看似风光的背后并非晴空万里,服装设计师品牌在商业化与个性化方面,依然存在着诸多的冲突与困境。

 从巴黎到纽约,在知名时尚盛典上,国内服装设计师的崛起势不可挡。然而,看似风光的背后并非晴空万里,服装设计师品牌在商业化与个性化方面,依然存在着诸多的冲突与困境。在中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉看来,懂经营是当下中国设计师必须会做的事。

据了解,一名好的设计师不仅要懂设计,有足够的面料、制板和市场知识,同时还要有深厚的文化积累,具有自己的风格。很多消费者追一个品牌更多的是在追这个品牌的设计师,所以设计师成了品牌的灵魂。但就目前国内现状而言,设计师的地位远没有想象得高。首先是公司的不认可,其次是市场的反应不好。有不少设计师反映,自己设计的新颖时尚的款式很少有人问津。调查发现,不少消费者宁愿把钱花在已有名气的品牌上。而对于绝大多数服装企业而言,企业自身宁可要一个旧式的裁缝或打板师,也不会聘请一位设计师。多方面的因素导致了当下服装设计师生存异常艰难。相关数据显示,中国每年有超过5万名服装设计专业学生毕业,最终只有不超过1%的人能找到好的品牌归宿或者成为出色的独立设计师。

相比年轻的设计师,一些成熟的设计师在企业里工作一段时间后,都会倾向于经营自己的品牌,但独立设计师品牌运营最大的难点就是资金问题。在渠道、打板、样衣、资金等很多环节上,单个的设计师进行市场拓展,难度很大。如果做自己的设计师品牌,全部自己设计生产,量不大的话,单件成本非常高。

此外,独立时尚设计师和普通消费者之间存在着巨大的鸿沟。设计师也许可以用新鲜富有创意的作品引来业内人士的喝彩,但会被国内的潜在客户认为款式夸张难以接受。张庆辉表示,很多设计师过多地强调自我,却忽略了市场,忽略了消费者的肯定。“对于设计师而言,要更好地了解消费者,有更好的设计,这样才能有市场。”

近年来,越来越多消费者开始认识并接受不是很有名气、但能表现品位及个性的设计师作品。这部分消费者不仅来自海外,而且越来越多是国内消费者。张庆辉表示,过去国内消费者对欧美大牌的盲目追捧,对国外生活方式的痴迷。现在中国的消费市场越来越成熟,并正形成中国人的消费观。这对于设计师来讲是非常好的促进。也是一个机会让设计师更好地和市场结合。“中国的时尚产业需要不断进步,不断成长。而设计师是整个中国时尚产业链中的一部分,要服务于整个中国时尚产业的发展。消费者是决定市场的惟一因素。设计师最终能让消费者选择才能算成功。”他说道。


责任编辑:靖晓燕

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