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眼花缭乱的时装界:为什么说中国女装还要看深圳

无时尚中文网 佚名| 2017-08-15 15:43:49

[导读] 如目前中国制造业南移一样,80年代末、90年代初,大量的台湾、香港企业利用中国内地的低成本土地和劳动力以及招商引资政策在广东设立制造工厂,真正开启了中国的改革开放,这些工厂中

  “时间就是生命,效率就是金钱”,这句引领深圳乃至中国经济发展和改革开放的名言尽管已经快要步入“中年”,但是在其影响下,一大批总部位于深圳的各行各业龙头企业却正散发了蓬勃生机。

  8月9日,深圳本土品牌MIGAINO(曼娅奴)在蛇口工业区海湾路8号举办的品牌20周年庆典暨2017秋冬发布活动,即让我们看到了深圳——这个中国经济窗口城市的时尚力量和对中国时尚的影响。

  此次活动的举办地价值工厂为由旧厂房改造而成的创意园,其前身为1985年引起、拥有中国第一条世界先进水平的浮法玻璃生产线的广东浮法玻璃厂。MIGAINO 品牌拥有者——深圳市凯信时装有限公司联合创始人、总经理孙权良在接受无时尚中文网采访时称,20年对于所有中国本土品牌来说都具有里程碑意义,MIGAINO 诞生于深圳,与深圳一起繁荣,见证了中国经济走强消费旺盛,又经历并推动了中国本土时尚力量的壮大,选择具有历史意义的建筑价值工厂举办活动,既是庆贺,又是感恩。

  如目前中国制造业南移一样,80年代末、90年代初,大量的台湾、香港企业利用中国内地的低成本土地和劳动力以及招商引资政策在广东设立制造工厂,真正开启了中国的改革开放,这些工厂中尤以劳动密集型的服装和电子产品行业为主,并形成了日后的全球制造工厂。

  MIGAINO 所处的深圳女装行业,正是在这股制造业浪潮下诞生的产业集群,它与潮汕婚纱、大朗毛衫、沙溪休闲装、狮岭皮具等一系列坐标位于广东的服装产业集群丰富了全球时尚行业的骨肉。从某种程度上来说,时尚并不来自巴黎、米兰、伦敦、纽约,至少全球普罗大众的时尚在过去30年,均来自于中国的广东。

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  摄影师安哥镜头下的80、90年代的深圳,从左到右:80年代,深圳工厂打饭的打工者;80年代打工者在深圳露天舞台;1989年,打工者在深圳留影;1995年蛇口公园里的打工者

  深圳女装在上述产业集群中,是唯一一个不但形成品牌集合,还登堂入室可以在今天进入高端百货、购物商城与国际品牌同台竞争的行业,这背后除了制造业内迁外,作为特区的深圳在金融市场、“资本主义”文化和生活方式以及大量心怀淘金梦、创业梦的南下打工者都是品牌创造湿润土壤的营养要素。

  80年代末,由广东电视台拍摄制作的《公关小姐》便是在这样的环境下诞生,作为中国内地最早反映改革开放、女性和女性群体生活的电视连续剧,《公关小姐》亦可以被看做是中国最早的现代时装剧,电视剧中演员的服装均为特别制作和来自当时广州最时髦的时装店。

  除了时装和公关行业,演艺、酒吧、广告等行业的发展,广东以及深圳都是中国的桥头堡市场,因此不难理解,为什么深圳可以诞生如此多的高端女装品牌。

  2015年,首届深圳时装周举办,深圳服装行业协会会长沈永芳在接受采访时称,中国女装看深圳,仅国内一线城市,深圳服装品牌开设的专卖店和专柜就多达10万家;全国一线城市各大商场销售的国内品牌女装中,每10件就有6件是出自深圳设计师之手。

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  MIGAINO 第七代终端终端形象概念门店

  创立于1997年的MIGAINO 与中国经济和深圳女装行业同行,截止2016年底该品牌共运营约700间门店,年营业额超过人民币15亿元,全面覆盖了一、二线城市的主流商场及购物中心,并逐步向三、四线新兴潜力市场城市渗透。

  孙权良在接受无时尚中文网采访时称,MIGAINO品牌有幸举办20周年庆典,实际上也是经历大浪淘沙,而如今竞争愈加激烈,市场形势格外严峻,MIGAINO需要付出更多努力,更具前瞻性,更富有融合性才能立足市场,甚至超越市场。尽管创业艰难、守业更难,孙权良仍庆幸当年创立自有品牌,而不是局限于代工制造,“除了为中国时尚行业的壮大出一份力量而自豪外,品牌的无限可能也为我们提供了源源不断的工作动力”。

  据孙权良介绍,在品牌发展的20年过程中,MIGAINO 不断更新门店概念,迄今已经来到第七代。他表示,时尚消费者最最注重的是体验感和服务,特别是在趋势停留时间日益短暂的互联网时代,品牌体验必须超越消费者的需求,才能达到更高的转化,孙权良将之称为新时代的“深圳速度”。

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  MIGAINO 联合创始人、总经理孙权良(左)与叶一茜(右)

  熟悉中国服装行业人均清楚,深圳女装行业另一重要特点是“夫妻档”。80、90年代,大量南下打工者前赴后继,来到深圳淘金、圆梦,这一过程中,部分志同道合的年轻男女走入中国第一代创业大军。

  由孙权良、龚亚峰夫妇创立的MIGAINO 同样是“夫妻档”,二人目前分别担任品牌总经理和创意总监职位。龚亚峰在接受无时尚中文网采访时表示,这种情况在深圳不是服装行业独有,实际上在当时南下寻梦者中非常常见,“夫妻档”不仅仅可以减轻成本,解决这一最现实的问题。孙权良则称,90年代南下淘金者非常容易接受新事物,女性可以通过社交圈进行传播,而跑工厂这些则由男性来完成,“是早期深圳创业的完美模式”。

  在孙权良、龚亚峰20年的努力耕耘之下,目前,MIGAINO已经成为深圳乃至中国少淑女装类别标杆性品牌。

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  MIGAINO 联合创始人、创意总监龚亚峰(右)与设计总监邱益礼(左)

  作为中国的创新中心,深圳在今天拥有腾讯、华为、万科等知名企业,显然不能再简单地归功于改革开放前沿的政策优势,作为中国最重要的服装设计制造和出口基地,深圳拥有2000多家服装企业,30万的从业人员,1.5万名服装设计师,2014年深圳服装业实现产值达2000多亿元,产值规模约占全国的10%,成为推动深圳产业转型升级和时尚产业创新发展的重要力量。

  作为中国时尚行业标志性“族群”,深圳女装在国际快时尚品牌和奢侈品行业夹攻之下,始终盘踞中国高端女装市场,成为本土时尚细分市场值得骄傲的坚固堡垒无疑有其独到之处。

  孙权良表示,中国拥有庞大的人口,辽阔的土地,地域文化、穿着风格各异,深圳女装百花齐放的局面正是源于此,各品牌深耕其特有人群,并在此基础上发展潜力消费者和市场,最终形成产业集群。他称,在MIGAINO 稳定运营下,2015年凯信时装又推出MIGAINO GIRL 童装品牌,并计划推出男装及配件、饰品品牌,最终实现多元化、对品牌时尚集团。

  对于深圳女装在中国时尚行业独树一帜的现状,行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,作为中国的经济窗口,深圳女装最早产生了品牌意识,更重要的是愿意在渠道、营销、设计等方面投入资金。据悉,此次MIGAINO 20周年庆典活动耗资千万。唐小唐称,深圳女装行业实际上是在良性竞争中形成的,即使服饰市场竞争日趋白热化,但深圳女装行业经历过严酷竞争的洗礼,其生命力非常强劲。


责任编辑:高雅

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