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LV在上海首度关店 内衣品牌维秘或接盘

联商网 佚名| 2016-03-03 13:46:04

[导读] 昨天,这一传言被坐实,LV正式关闭了在上海位于力宝广场的门店。业绩不佳租约到期、商场本身陷入调整期、海淘与出境游“夹击”等多方因素或成为LV作出调整的原因。

去年起,LV在华关店潮掀起,一年连关广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店,当时已有传言称关店潮将扩至上海。昨天,这一传言被坐实,LV正式关闭了在上海位于力宝广场的门店。业绩不佳租约到期、商场本身陷入调整期、海淘与出境游“夹击”等多方因素或成为LV作出调整的原因。青年报记者调查发现,除LV外,包括Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也开始调整在华战略。专家认为,奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势。

LV上海力宝广场门店

  现场

  店铺“拉黑”LV在沪首度关店

  昨天,当青年报记者来到力宝广场的LV店时,店铺已经闭店谢客。以往敞亮的落地玻璃全部被“拉黑”,前后的玻璃门都已紧闭,正门上的logo也被贴上胶带,LV字样还是隐约可见。原本打算来店买包的白领王小姐在门口扑了个空,“周末还来逛过店,打过样,没想到今天就关门了。”

  其实,早在今年二月初,LV力宝广场店关店的消息已经四起,但店方始终没有正面回应过关店事宜。就在关店前的周末,青年报记者来到力宝广场店,当时店内顾客稀少,一切营业正常。不过,导购已经不再热情一对一服务,而是站在一边“发呆”。记者在询问中还发现,店铺里很多产品已经处于缺货状态,工作人员当时并没表达补货意愿,而是让记者去其他店看看,还告知说,“如果你后面有什么特别需要的产品,可以先告诉我们,帮您查货,以免白跑一趟。”然而,当记者问起“是不是因为这家店要关闭”,销售人员却没有直接回应,而是表示“现在不太方便做过多解释”。

  而当昨天记者再度来到该店时,已是关门大吉的状态,店方并没有贴出停止营业之类的告示,而是在门口立了一块标牌,上面写道:“路易威登上海恒隆广场路易威登之家、上海国金中心店、上海尚嘉中心店,欢迎您的光临。”

  闭店产品保修可在其他分店同享

  公开资料显示,LV上海力宝广场店于2010年4月28日开业,店铺共分为两层,整体面积共1475平米,销售面积为963平米,主要销售旅行箱包、时尚手袋、男女时装、男女鞋履、腕表以及配饰等在内的路易威登全系列产品。

  对于此次闭店后续,LV客服方面在接受记者询问时表示,“由于淮海路商圈零售环境日益演变,路易威登将暂停上海淮海力宝广场店的商业活动。力宝广场店关闭后,我们在上海还有恒隆广场、国金中心和虹桥尚嘉中心三家店铺不受影响,建议您可以去以上店铺挑选产品。”

  而对于已经在力宝广场店购买LV产品的消费者,LV方面则表示,“在保修保养方面可以在其他分店享受同等服务,不必担心。”

  “接盘侠”或为世界顶级内衣品牌

  随着LV力宝广场店的闭店,世界顶级内衣品牌维多利亚的秘密或将成为“接盘侠”。据了解,维秘于去年1月在上海来福士开设中国内地市场首家专卖店。不过这家店既没有天使,也没有性感内衣、蕾丝睡衣等姑娘们心心念念的东西,而是主要经营女士香水、美妆、个人护理产品等,当时不免让中国消费者们感到失望。而维秘此番若进驻力宝广场,是否会带来其核心产品,为中国拥趸们打造华丽内衣盛宴,目前尚不得而知。

  据透露,早在2014年年底,维秘就在上海自贸区注册成立“维多利亚的秘密(上海)商贸有限公司”。维秘母公司LBrands曾表示,在上海自贸区成立公司,是该公司进驻中国市场计划的一部分。而截至目前,维秘在内地还没有开设过任何一家内衣专卖店。若传言属实,维秘力宝广场店或将成为维密内衣产品在中国内地市场的首秀。

  窥因

  原因1合约到期租金或上涨

  对于力宝广场LV关店的原因,路易威登公司方面并无官方的解释,但有业内人士透露,最直接的原因是合同租期已到,商场又有涨租金的要求,也就让LV索性横下心来关店。

  “如果业绩表现良好,即便租金上涨应该也会选择续约,此次下定决心关店,也从另一方面说明该店经营不佳。”业内人士分析说。

  青年报记者了解到,一反以往十年的激进门店扩张策略,LV从去年开始门店调整,关闭经营不佳的门店,在每个重点城市只保留最佳的几家店。2015年一年相继关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。

  去年下半年,LV在中国内地陆续关店时,LVMH主席Bernard Arnault曾表示,中国新增商场存在供过于求的现象,LVMH将会放弃部分不再盈利的零售点。他还说,那些希望吸引LV入驻的新开发商,如果可以免租两三年,会考虑开店。

  原因2力宝选址、定位不佳

  “人这么少,还要涨房租,谁会不搬?”在青年报记者采访中,邻近商铺的工作人员曾建议,力宝广场应该引入些生活相关的用品,来提高人气。上周六的下午四点,本该是客流较多的时候,然而记者在力宝广场走访过程中,除了在LV店里,其他楼层没有遇到一个顾客,只有营业员孤身在店里徘徊。

  青年报记者发现,整个力宝广场都处于调整期。该商场空间很小,加上地下一层,一共就四层楼,除了LV关店,二楼的另一个高端品牌NE·TIGER也同样因为租金原因将于本月搬家。而在三楼,则是全线关闭的状态,一部分围布写着东田造型即将开业,另一半黑色围布则标着“时尚精品即将入驻力宝广场,敬请期待”。

  一资深行业人士对此表示,“上海现在共有四家LV专卖店,力宝广场这家店开的时间较早,虽然处于淮海中路商圈,但商场自身近年来生意一直不是很好。LV一直就有实体店调整的规划与准备,淘汰经营状况不佳的店面,保留地理位置最佳的店。”

  该人士分析选址称,力宝广场拥有沿街巨大的展示门面,周边“邻居”包括K11、香港广场、连卡佛百货等高端商场,以及Hermes Home、苹果等级别品牌旗舰店,距离一个街区的地方还有新天地相呼应。“如果没有自己的定位特色,很难赢得市场。”

  原因3受海淘与出境游夹击

  LV选择关店,当然和经营不是特别景气密切相关,但真的是日子“过不下去”了吗?其实也未必。2015年LVMH集团最新的财报显示,集团全年总收入增长16%,所有部门都有贡献,营收和利润数字都很不错。LVMH集团还曾在去年称中国市场有复苏迹象,其CFO表示中国市场在去年三季度的表现已与上半年的高位数增长持平,奢侈品专家对青年报记者评价说,“LV在所有一线大牌中的表现并不差。”

  然而,出境游火爆以及电子商务的发展,也导致奢侈品在中国实体门店的收缩,这是互联网时代带来的新变化,也是不争的事实。

  应对:筹划中国电商计划 开设基金会增加文艺内涵

  青年报记者了解到,LV在关店的同时,也有进一步计划,比如将在郑州开新店,升级无锡、长春的专卖店。同时,也如分析人士之前的预判,LV的电商计划也正在进行中,不久就会面世。LV方面也确认了此事,表示“正在积极筹划在中国的电商计划”。

  针对品牌文化的打造,以及对年轻群体的靠拢,也是LV的战略侧重点之一。去年12月底,LV创意总监发布了以《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆为灵感的广告和产品。今年,在北京国贸的路易威登之家旁边,LV还将会开设路易威登基金会,拟增加艺术文化内涵吸引消费者关注。

  专家:奢侈品在中国闭店是今年大趋势

  “奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势。”对此,财富品质研究院院长周婷评价说。

  其实,受奢侈品大环境和商业模式变化影响,奢侈品牌均开始调整在华战略,除了LV,Coach、Loewe、Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也在开始关店。在过去几年,Prada在中国关了16家门店,Chanel关了11家门店,Burb-erry关了3家门店。据统计,2015年,83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。有报告预测,2016年将有95%的奢侈品牌会选择策略性关店调整营收。

  “中国的奢侈品行业发展时间不长,目前还存在诸多问题,这样的趋势还会持续。这些奢侈品牌会把一些重要店铺调整为体验中心或会员服务中心,这也是应对市场的积极举措。”

责任编辑:杨滨

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