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运动休闲风配饰热度或超服装 将成运动领域新增长点

界面 佚名| 2017-07-19 14:46:06

[导读] 财经媒体Quartz认为,这一趋势的产生并不是品牌缺乏新点子的缓兵之计,它们是适应了真正的消费者需求的转变。


运动休闲风配饰热度或超服装 将成运动领域新增长点

  两个月前,在Lululemon创始人的二次创业品牌Kit and Ace宣布关闭在美全部门店时,业内放出了运动风服饰遇上发展瓶颈的讯号。RSR零售分析师Paula Roseblum认为,时尚界的运动风在降温,“研究历史,不难发现市场的起伏规律,应该想想天花板在哪里,以及当它触底的时候是否还给你留有转圜的余地。”

  如今看来,这转圜的余地似乎已经出现了。近日,欧睿咨询的新报告显示,包袋、手表和美妆产品正在接过运动风服装的接力棒,成为了这个领域的新增长引擎。

  许多零售商现在专注于运动配饰的研发,即使在巴塞尔表展上,那些大型国际钟表集团和珠宝集团也在改变传统,把运动灵感的产品摆在了最显眼的位置上。而诸如Kate Spade等本来就定位为生活方式的品牌就更不会放过这个趋势了,它最近卖上了便携式水壶。

  财经媒体Quartz认为,这一趋势的产生并不是品牌缺乏新点子的缓兵之计,它们是适应了真正的消费者需求的转变。“休闲和运动主导的穿着也使人们对运动品牌或运动元素的包袋、手表产生了兴趣,2016年,包袋和行李箱的市场规模增长了9%,几乎是这个大品类平均增速的3倍。”欧睿方面说。


运动休闲风配饰热度或超服装 将成运动领域新增长点


运动休闲风配饰热度或超服装 将成运动领域新增长点


    基于这些研究成果,Adidas今年五月推出了一个和日本包袋品牌Porter合作的系列,Nike也和Apple Watch研发跑步者手表,配饰在运动风上的渗透会比以往更加深入。

  值得注意的是,运动风的产品并未一味地追求中性化,事实上,Instagram等社交媒体的内容给了更多女性消费者新的造型提议。比如在健身房中,你如何维持一个完整的风格呈现?答案是不仅要穿运动装,也要搭配相应的配饰,这种新的消费刺激给了女性又一个花钱的理由。

  因此,注意到这个隐形驱动力的零售商们已经开始进入到新的市场,比如运动美妆。相信去健身房的女孩们也都常有一个困扰,就是由于无法带妆运动,常要卸妆和补妆,十分麻烦。以后,Sephora等零售商就和Tarte合作,将推出一系列宣称是运动美妆的产品,只是具体功效还不得而知。

  按照今年Vogue 3月推出的一篇文章指出,运动美妆主要是防水、防汗,且含有天然保护成分的美容产品。虽然皮肤科医生Howard Murad曾指出,运动过程中带妆并不是什么好事,它会堵塞你本来要排毒的毛孔,且无论化妆品的成分多好,都是排毒的屏障,但千禧一代的需求比较特殊,他们有旺盛的虚荣心,在健身房拍照是必修课,它甚至已经取代酒吧、咖啡馆等地点,成为最受欢迎的社交区域,因此,化妆运动是必要的。

  这也是如今健身房的镜子数量如此之多的原因,商人们洞察人心,他们知道,年轻人比以往任何时候都爱欣赏自己的脸。


责任编辑:高雅

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