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市场份额可达万亿元级别 本土中老年服装缘何远离品牌与时尚?

第一纺 佚名| 2017-08-23 10:32:24

[导读] 记者很喜欢王朔《致女儿书》中的一句话:“你必须内心丰富,才能摆脱生活表面的相似”。

  记者很喜欢王朔《致女儿书》中的一句话:“你必须内心丰富,才能摆脱生活表面的相似”。

  表面的相似,是这整个时代最大的症候:审美的相似;穿着的雷同;女人“应该”怎样活才算幸福;老人“应该”怎么穿才不会晚节不保……总之,一切独

  特性,都早已被系统性阐释过了,尤其是老人,真正的自我,从未如此匮乏。以至于下列内心丰富的老奇葩,引起了全球舆论的大喧哗。

  丰富如你

  94岁高龄的传奇网红Rara Avis,是迄今年纪最大的时尚偶像。2013年她荣获英国《卫报》全球50位50岁以上最佳衣着者之一。她也是一个很服老的高龄女孩,看她的时尚大片,你就能看到她的少女心,色彩缤纷、造型立体怪诞的发型,圆圆的眼镜,夸张的配饰、斑斓的服装、以及不加修饰的皱纹。她的特别,也因此曾登上Dazed & Confused杂志拍摄nonagenerian风格大片;拍过Kate Spade的最新广告大片,和少女风超模Karlie Kloss“抢风头”;与智能手环公司Wisewear合作推出了智能珠宝;美国著名导演Albert Maysles更是以她的传奇人生故事拍摄了一部电影。

  她最打动人的时尚理念:“也许你永远不会漂亮,但你有比那更好的东西,就是风格。”

  凭借精致穿着刷爆欧美朋友圈的70岁老大爷Alessandro Manfredini(绰号“意大利银狐”),是当今全世界名声最响的老模特,在Instagram上粉丝数量高达20多万,香水、服装、复古车排队上门求合作。Alessandro穿衣搭配最明显的个人风格,就是他对形象细节的狂热追求。能够同时在身上装备十几种不同饰品,还不显夸张,只有这位老头子能做

  到。至于服装细节,Alessandro更是深有研究。上半身正装衬衫+马甲,居然可以搭配军装风迷彩裤,简直是毫无痕迹的混搭。

  与Alessandro年龄相同的瑞士老大爷SvanteNybyggars对自己的形象也毫不含糊。明明年逾古稀,这位大爷却只爱玩老人不宜的服装:工装。宽松的牛仔衬衫,搭配原本就肥大的M65军裤,再来一顶紫色小鸭舌帽,我居然从一名70岁老头身上看到街头Hip Hop的味道。迷彩军帽配上条纹马甲,再搭上一抹狡黠的微笑,年轻人看到他恐怕都得扑通跪下:司令,别开枪!为心爱的工装靴擦油,更是他生活中最大的乐趣。

  说到他喜欢工装的原因,一是军人家庭,二是60岁之后的他感受到了老年危机,决心改变生活习惯,能确定一条属于自己的路线,并坚持走下去,本身就是件了不起的事情。凭着一股精气神,老爷子在欧洲的影响力完全不低于意大利银狐,慕名而来的广告商也已经踩破门槛。用心对待穿衣服这件事,认真起来真是酷极了。

  前不久,中国一位穿皮衣皮靴戴皮手套、骑哈雷、趟西藏的73岁炫酷老奶奶着实也惊呆了朋友圈,她就是出生在福建、如今随子女定居在厦门的黄炎贞奶奶。看着她台上的旗袍秀,灿烂的笑容,以70多岁高龄和年轻人一样每天参加一个半小时的身体训练等,除了那些认为她是怪咖的,其他的哪会不动容呢。他们足够丰富的内心,是抗拒这个同质化世界的最大力量,也因为他们,服饰的美学被诠释的更加淋漓。

  “特别”乏力

  很长一段时间里,中老年服装都远离品牌与时尚。据悉,一线城市99%以上的大型高档商场没有中老年服装专柜。二线城市的占比也为90%以上。就投放力度看,我国服装行业的知名、龙头企业,鲜有投放老年人服装市场的。而更多的中老年装生产商,则是知名度较小的企业,甚至是小作坊。中老年装也似乎成了“低档女装”的代名词。

  而从消费水平上,近二十年来国人的生活水平、生活质量节节攀升,老人追求时尚的钱袋子已然不成问题,但中老年群体的生活品质,提升并不明显。原因之一是,中老年群体本身缺乏时尚意识。这代人一般都经历了自然灾害所带来的贫穷和饥饿,受过勤俭节约美德、“不爱红妆爱武装”等的教化。加之感觉自己年老色衰,身体走形,更失去了对时尚的追求。“彭妈妈”优雅的气质和时尚的装扮之所以被赞,是因为这种时尚的稀缺性。

  “相比而言,韩国女性的时尚意识就很强。即便是白发苍苍的老太太,也会在出门前化好妆。”韩都衣舍集团迪葵纳品牌创始人叶芳表示。

  其次是中老年装生产成本高。中老年女性的一大特点就是体型变化较大,同一个年龄段的人,都存在不同的体型。这就意味着,每一个款式都需要照顾不同的尺码。款多量少,就意味着生产成本的增加,是出力未必讨好的活。

  “在很多生产商看来,中老年时尚女装市场依旧属于低效市场,甚至为了节约成本,会把中老年女装清一色做成大码女装。”叶芳说。

  然而就发展趋势而言,中老年时尚装的潜力非常巨大。

  有数字显示,目前我国城市老年人中有42.8%拥有存款。随着老年人的退休金不断增加,老年人存款也将增加。预计到2020年,我国老年人的退休金总额达到28145亿元;到2030年,将增加到73219亿元。与之相对应的,是消费能力。有数据统计,预计今年,中国老年人的人均购买力将从十年前的1620美元,上涨到4112美元。

  国人生活水平依旧在不断提升,时尚意识也在不断加强。这就是服装界常说的“仓廪实而知时尚”。据悉,中老年时尚装的市场份额很快就能达到万亿元。

  其实有很多品牌服装生产商也看到了市场的潜力,韩都衣舍依仗柔性供应链,定位为“中老年时尚女装”的迪葵纳品牌,实现了多款、快速、少量、低成本、时尚的市场需求,一上市,就受到消费者的青睐。但就整个市场来说,企业反应仍然有些迟缓,中老年品牌时尚装这一市场的脱节已然严重。

  记者也在几个主流电商平台上搜索了中老年女装,呈现的结果也从一个侧面了解到,大部分的中老年商品款式雷同、设计陈旧,与年轻女装相比,时尚感的差距比较明显。而韩风妈妈装除了韩国代购外,也只有少数品牌在做老年时尚。

  目前,中国中老年人的时尚意识也在慢慢提升,时尚企业也在不断观望,但在做特别的自己这条路上,无论是前者还是后者,时尚之路都显得任重而道远。


责任编辑:高雅

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