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快时尚频繁推出联名款刺激消费,但不再被一枪而空

北京商报 佚名| 2017-11-03 09:45:03

[导读] 快时尚品牌惯常“傍大牌”制造热门话题引发消费者疯狂抢购,不过这一策略的边际效应正在逐年递减。

  快时尚频繁推出联名款刺激消费,不过以往一抢而空的情景已经不多见了。11月2日,作为最早跨界发布联名系列的快时尚品牌H&M在北京三里屯太古里等全国5家门店正式发售2017 H&M设计师合作系列ERDEM × H&M。值得注意的是,2016年H&M 联名系列在全国14家门店以及网店销售,但今年减至5家。业内专家解释称,门店数量的减少或许跟联名系列的频繁推出有关,消费者已对联名系列感到疲软,逐渐进入观察期,未来只有达到消费者心理预期的设计才能持续成功。

  快时尚品牌惯常“傍大牌”制造热门话题引发消费者疯狂抢购,不过这一策略的边际效应正在逐年递减。11月2日早上6时,北京商报记者走访H&M蓝色港湾店看到,现场有不到30位消费者在排队,比往年少了很多。

  不过,同步销售的H&M官方商城在早上一度瘫痪,10时左右恢复正常。分析认为,今年ERDEM × H&M联名款发售门店较少,导致抢货困难,加上消费者更习惯于在网上购买,导致网络点击量过载。据了解,此次H&M将联名款全国的发售门店从去年的14家减至5家。

  北京商报记者于发售当日中午在闲鱼等平台发现,上午才刚刚发售的ERDEM × H&M系列花色毛衣就已经有商家加价300-500元出售。实际上,H&M早在2004年就与Chanel和Fendi创意总监Karl Lagerfeld推出联名系列,该系列曾在一小时内售空。此后,各大快时尚品牌均尝试联名玩法。不过,早期的联名系列都是真正喜爱品牌的消费者购买,后来逐渐演变成黄牛赚取差价的利器。

  有业内人士认为,联名系列的推出可以在短时间内刺激消费,缓解业绩压力。根据H&M发布的2017财年前9个月财报显示,H&M销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗,约合1361亿元人民币,低于预期。其中,2017年前三季度含税销售额同比增长4%,较上一年度同期下滑两个百分点。

  不过,奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,联名现象目前的确比较普遍,但也不能通过个别门店的冷门现象反映整体市场。


责任编辑:高雅

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