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双11火爆超预期 电商频繁大促还能走多远

互联网 | 2013-11-13 10:46:54

[导读] 业内人士认为,现在的电商,几乎每个月、每个季度都有不同类型的大促,而双十一只是登峰造极而已。降价使得电商得以迅速崛起,但是这条路还能走多远已成问题。

  业内人士认为,现在的电商,几乎每个月、每个季度都有不同类型的大促,而双十一只是登峰造极而已。降价使得电商得以迅速崛起,但是这条路还能走多远已成问题。


  半年磨剑一朝爆发

  在天猫双十一开打之前,京东商城、苏宁易购等电商连番开打。京东商城不仅开始时间早,而且还在广告中强调自己的送货优势。苏宁易购今年还特意打出了首届O2O购物节,充分将线上线下互动进行到底。

  这种你方唱罢我登场的热闹,是此前没有出现过的。亿邦动力总编辑贾鹏雷表示“去年电商的竞争是很焦灼的,大家不愿意扎堆双十一,京东和苏宁都有各自的购物节。但是去年天猫双十一191亿元的销售额震惊业界,因此今年大家都来扎堆双十一,并且都上升到企业战略的高度来做这件事,而不只是简单的搅局。”

  虽说是提前预热,其他电商也取得了不俗的成绩。当当网CEO李国庆微博中表示,双十一促销提前到8日开始,订单是平时5倍,连公司员工都要去支援物流。苏宁云商也透露,8到10日苏宁订单达到600万单。去年双十一当天,苏宁只斩获了不到300万单。

  虽然其他电商平台提前预热,但并没有让天猫的表现有所逊色。双十一的火爆又一次超出许多人的预期,包括马云。11日凌晨才过6分钟,天猫双十一销售额就突破10亿元。不到六小时,销售额就突破了100亿元。上午10点时,销售额直逼150亿元。截至24点,天猫双十一销售额突破350.19亿元。在天猫今年爆发式增长的背后,与天猫长期的准备不无关系。因为在半年以前,天猫就开始为双十一做准备了。记者采访发现,不少商家从六七月起,就开始四处借款为双十一囤货了。而京东、苏宁也先后爆出天猫逼迫品牌商家“二选一”,即参加天猫的双十一就不能参加其他平台的大促。甚至在10月底时,未参加双十一的店铺也被强行放置双十一标签,以尽可能吸引流量。在酝酿了半年之后,终于迎来了这一天的爆发。


  线上线下在对抗中融合

  每年双十一之后,大家都会细细盘点电商完败实体商家。但是今年双十一时,线上线下的合作趋势日渐明晰,O2O首次扮演了主角。苏宁开办首届O2O购物节,天猫和大悦城合作,开展O2O体验活动。

  对此,贾鹏雷告诉记者,天猫试水O2O也是有意为之,因为天猫利润来源仍以传统企业为主。通过试水O2O打通线上线下,希望能得到更多传统企业入驻。

  但是天猫的O2O举动很快遭遇抵制。居然之家、红星美凯龙等19家大型家居卖场联合抵制天猫O2O活动。家具卖场之所以敢抵制天猫,也是有底气的。据业内人士透露,目前电商在服装和3C的渗透率比较高,对线下卖家冲击很大。但是像家居行业,线下销售还是主体。这也是苏宁更早走上O2O的原因,也是家居卖场敢于抗争的底气。


责任编辑:靖晓燕

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