首页 资讯 访谈 展会 潮流 学院 纸媒 论坛 订阅

X

赛尔-制衣

您当前的位置:赛尔网>赛尔制衣网>资讯 > 研究

“跑步经济”悄然成型 各大运动品牌都在忙什么

中国品牌服装网 佚名| 2015-05-26 08:47:12

[导读] 春江水暖鸭先知。看看这些运动品牌商们的动作,或许你就知道了,当我们谈论跑步的时候,其实是想谈点别的。

不知道大家有没有发现,仿佛是突然之间(具体也说不上什么时间点),身边的朋友们几乎全都在跑步了。甚至于以前听上去遥不可及的马拉松,也有好多朋友在参与了。天天微博、朋友圈一打开就是各种晒里程、路线图、卡路里、马甲线、新装备和跑步的心得体会……这让像我这种天生不喜跑步的人,时不时会产生出一种再不跑步就OUT了的危机感。尤其是,在看到那些生机勃勃意气风发流淌着饱满汗珠绽放着幸福笑容的跑步者的时候,总有种羡慕嫉妒夹杂着淡淡忧伤的复杂情绪——看看他们,哦!多么健康有活力啊!

“跑步经济”悄然成型 各大运动品牌都在忙什么?0.jpg

嗯,有点扯远了。说回到跑步本身吧。来看看各大品牌们,在对于跑步这件事上,都在忙些什么。

New Balance (新百伦中国)全国第一家跑步系列主题店近日在广州开业。作为一家以跑步为主题的概念店铺, New Balance 将在这里完整地展示历经百年的品牌发展史、最前沿的产品科技和最专业的鞋款。同时,这里也将成为广州慢跑爱好者分享健康运动和乐活理念的平台。

Adidas在被誉为上海“跑步圣地”的徐汇滨江新建的跑步基地Runbase最近已经开放。Runbase基地拥有体验、服务、休憩三大功能,会员可以试穿Adidas最新的专业跑步装备。目前,全球设有Adidas Runbase的城市还有东京,波士顿,伦敦,圣保罗等。

耐克公司跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率,势头远超足球和篮球两大品类。除了赞助马拉松,Nike还举办各类慢跑比赛、组织跑友俱乐部、开发智能软硬件等。在营销方面,Nike一贯领先,那个“跑了就懂”的网络互动活动,让人印象深刻。更为关键的是融合大数据的Nike+平台延伸出的运动社交网络,这也是Nike 品牌商业模式的精髓所在。

曾经是全球第三大运动品牌,已经被阿迪达斯并购的运动品牌锐步,现在转型做起了跑步机生意。在国美、亚马逊中国、京东等多家电商网站上都有锐步跑步机出售。

安踏体育推出弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承科技等5大跑鞋科技,全面发力跑步市场。同时发布“你就是跑者,Run With Me”跑步战略,并专门打造“Challenge 100”的跑鞋,助力中国极限马拉松名将陈盆滨100天内连续完成100个马拉松的奇迹挑战。

李宁将跑步列为其五大核心运动品类之一。与小米合作共同打造新的智能跑鞋,进军智能运动领域。双方首批合作计划推出两款跑鞋,一款是李宁顶级跑鞋烈骏的智能升级版,另一款是李宁全新款式,号称定价创造了智能鞋的价格新低。

匹克最近发布了全新的专业跑鞋“箭羽”,并与马里乌斯?基姆塔等六名马拉松世界冠军签署合作协议。在跑步领域接连强势发力的匹克,不仅签约大连国际马拉松、世界田径挑战赛等顶级专业赛事,还通过一系列群众跑步活动,拉近与消费者的距离。跑步产品已成为匹克仅次于篮球品类的的第二大畅销品类。

特步将跑步作为其核心运动品类,不但是多个重量级田径赛事的合作伙伴,还赞助厦门、重庆、天津等国内马拉松赛事,致力于为广大跑步爱好者提供专业的跑步商品及服务体系。2012年开始,特步成立“特跑族”, 不定期举办特跑汇、特训营活动,为众多跑步爱好者提供专业装备、专业训练及跑步活动的交流平台。

锐力体育在上海试水跑步概念店,尝试将用户体验与单一运动概念为卖点的零售店模式作为探寻的一个新的方向。这家跑步概念店将跑步的元素融植于店内的每个角落,目前的主流跑步运动装备在这里可以实现一站式的选购。

春江水暖鸭先知。看看这些运动品牌商们的动作,或许你就知道了,当我们谈论跑步的时候,其实是想谈点别的。

都说跑步是最廉价最方便最简单的运动,随时随地,只要甩起手臂迈开步子就能跑,不需要器材不需要教练更不需要专业场地,尤其适合孤独寂寞的单身人士。你可能不一定能实现一次说走就走的旅行,但是一场说跑就跑的运动,倒还是蛮容易的。

似乎是,只要有双鞋就足够了。但是,一旦你真的跑起来,可能就会发现,这个以健康以简单为名义的所谓零门槛运动完全就是个“陷阱”啊!拿最基本的鞋来说,一双跑鞋的寿命在1000公里左右,如果频繁地使用同一双跑鞋,三个月就要换一双。在跑友圈子里,拥有跑鞋的多少,还有“螃蟹”和“蜈蚣”的戏称。以一双跑鞋500元计算,不管是“螃蟹”还是“蜈蚣”,这项消费都足够可观,蕴含的市场更是引人关注。

有一双好的跑鞋就可以了吗?哦,NO!鞋,还只是冰山一角。在跑步的进阶过程中,你会发现,需要的东西越来越多,并且它们看上去都是那么的有必要——水壶、运动耳机、运动手环、计步器、心率功能表、腕表、护膝、防风镜、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、背包等等,此外还要下载各类APP应用,才能记录和分享成绩,在社交平台和大家PK。如果参加马拉松,那就还需配备科技含量更高、价格也更贵的装备,比如时下最热的智能穿戴设备。如果幸运的参加到国外的马拉松赛事,那还得愉快的准备数额不小的交通费、住宿费、签证费等等。有人将跑友分为几大类别:入门级(菜鸟级)跑友、装备控跑友、高阶级跑友、商家赞助跑友、土豪级跑友等等,其中的花销甚至可能相差百倍。

从33岁开始每天跑步的村上春树说,他跑步,只是跑步,原则上是在空白中跑,也许是为了获得空白而跑。跑步带给我们每个人不一样的感受:健康、快乐、舒缓压力、社交、参与感、自我肯定……或者像村上春树一样为了获得空白而奔跑。无论跑步的初心是什么,一个非常明显的趋势是,跑步已经成为越来越多人生活的一部分,成为一种生活方式。看起来很节俭很廉价的跑步运动,实际上正在形成一个难以预估的巨大的产业蛋糕。在成千上万的跑友们健步如飞的身影背后,“跑步经济”悄然成型。

随着参与跑步的人群呈现出爆炸式的增长,跑步俨然正在成为一场全民狂欢的运动盛宴。厦门、北京、杭州、广州、上海等城市的马拉松比赛轮番上阵,参与者除了跑友,当然也少不了各大品牌商、赞助商、宣传平台等。2014年全国马拉松参赛人群达90万人次,其中参与全程和半程的超过26万人次。可以想象,随着体育政策愈加宽松,国内马拉松赛事将迎来新一轮的“井喷”。当各种马拉松比赛名额需要摇号产生,像春运车票一样难以获得,跑步运动在中国的黄金时代也许正在到来。

跑步形成一种新的生活方式,带出一个庞大的产业链。日趋增长的消费人群、不断扩张的市场空间和难以预估的商业利润让人血脉膨胀。相关的产业除了运动装备、运动器材、运动服饰,还包括数码产品、社交软件、互联网平台、旅游业、餐饮业、服务业、文化用品行业等等,据不完全统计,2014年包括咕咚、腾米跑跑、约运动在内的多个项目受到资本市场的青睐,红杉资本、软银中国、平安创新投资基金等多家投资机构现身其中。

可以确信的是,伴随着体育的政策红利、不断融入的资本力量、争相参与的各大品牌以及火爆增长的消费人群,跑步市场的竞争会愈发的激烈。每个人都有奔跑的理由, 当跑步成为一种热门的生活方式, 必然成为商业热潮,也成为了一门让资本垂涎的生意。但是,作为一项并不算是新发明甚至称得上是一种古老运动的跑步,眼下的商业热潮让我们清醒看到——当古老的运动与时尚的生活方式,与新兴的科技产品,与雄厚的资本力量相结合时所迸发出的新能量。

这是一个耐人寻味的思考。在这场关于跑步的声势浩大的品牌马拉松比赛中,如何将运动概念融合智能化和大数据,如何巧妙地借力互联网+,是商家致胜的关键,而孰胜孰负的定夺权其实永远都把握在消费者手中。明白了这个道理,资本也好,品牌商也好,才能稳准狠的发力,迎着太阳奔跑。


责任编辑:依依助理

下一篇:虚拟试衣噱头还是下一个转折点

上一篇:本土户外品牌以"商旅户外"为切

精华推荐

赛尔传媒 |  关于赛尔制衣网 |  联系我们 |  网站地图

京ICP备14009797号-4

京公网安备 11010802022353号

Copyright © 2001 - 2017 saiermedia. All Rights Reserved 赛尔传媒 版权所有

用微信扫一扫
精彩信息及时
分享到朋友圈!